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今日头条和腾讯又双叒叕杠上了 这次是为了抢社交流量

     时间:2018-05-22 22:07:08

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  今日头条和腾讯之间的口水战并非首次,双方矛盾的焦点在于对社交流量的抢夺。

  2011年3Q大战后,腾讯马放南山开门纳客,整体风格崇文抑武。腾讯很少在舆论上发起攻势,当腾讯内部一款和即刻很像的APP被指抄袭时,腾讯选择了下架这款APP。

  然而,今年5月8日,当今日头条创始人兼CEO张一鸣称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”时,腾讯董事会主席兼CEO马化腾回怼称“这可以理解为诽谤”。

今日头条和腾讯又双叒叕杠上了 这次是为了抢社交流量

  今日头条和腾讯之间的口水战并非首次,双方矛盾的焦点在于对社交流量的抢夺。

  从BAT阴影下成长出来的今日头条一直没有站队。事实上,即使去年乌镇互联网大会坐在了腾讯系的饭局上,张一鸣还是一直刻意保持着自己的独立性。

  此前有投资人透露腾讯想要大比例入股今日头条而不得的消息。头腾大战让人看到昔日3Q大战的影子,经历了七年之痒,腾讯还有梦想吗?

  微视难涅槃?

  抖音为今日头条旗下短视频APP,张一鸣在朋友圈展示了抖音国际版(Tik Tok)战绩,庆祝Tik Tok获得了2018 Q1 App Store免费下载量的第一名;微视为腾讯旗下短视频App,是一款命运多舛、至今也不温不火的产品。

  对“微信的借口封杀”和“微视的抄袭”,张一鸣回应马化腾的“诽谤”论时说,“前者不合适讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们PR批评了。材料我单独发给你。”

  马化腾则回复张一鸣称,“要公证你们的太多了。”

  微视最早诞生于2013年。彼时没有人能预料到短视频行业的火爆,在产品多如牛毛的腾讯公司,这款产品一度遭遇冷落甚至停摆。

  2015年3月,微视团队主要成员离职或转岗;

  2017年3月,腾讯宣布微视将于当年4月10日正式下线;

  同年5月,微视推出了全新改版的iOS版本,但微视的改版并没有得到市场过多关注——快手、抖音等视频社交软件异军突起,市场上已经有太多后起之秀。

  今年两会期间,马化腾在接受媒体采访时透露,腾讯已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台,将会探讨其与社交网络的结合点。

  这似乎对外释放了微视复活的信号,腾讯也加大了对微视的投入。

  此前微视属于OMG(网络媒体事业群),后者主要负责腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端的运营;2017年下半年,微视被调换至SNG(社交网络事业群),SNG事业群以QQ和QQ空间最为知名,用户群体和微视目标群体更为相像。

  经历过团队解散、二次复活和更换事业群,微视会成为涅槃的凤凰吗?

  2018年4月2日,微视迎来2018年首次重大更新,新上线的安卓4.0版本推出三大首创功能,并打通QQ音乐千万正版曲库;4月28日,微视发布4.2.0版本,增添照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等新功能。

  除了产品更新,腾讯不惜重金买市场。4月10日,一个名为《微视短视频项目说明书》的文件开始大范围在互联网流传,文件称腾讯将在4月到8月用30亿元现金补贴的方式吸引优质达人内容,目的是狙击抖音。

  惯于后发制人的腾讯,在短视频上遇见了劲敌,微视依然难敌抖音。腾讯在文字、语音社交地位无懈可击,但视频社交几乎还是刚刚起步。当微视还在和抖音争夺国内的存量用户时,抖音已经出海告捷。

  第三方公司Sensor Tower近日发布的数据显示,2018年一季度,Tik Tok下载量达4580万次,超越了Facebook、YouTube、Instagram等应用,成为全球APP Store中免费下载量最高的应用。

  遑论腾讯信息流产品天天快报在今日头条前的节节败退。

  腾讯还有梦想吗?换言之,大举对外并购之余腾讯还有持续推新能力吗?在抖音和今日头条面前,腾讯是紧张的。

  今日头条也一直是腾讯想收购而不得的对象。早在2016年就传出腾讯要以80亿美元估值投资今日头条的消息,但是很快就被张一鸣以一篇《Go Big or Go Home》辟谣称,很多同事跟他说加入头条的目的不是为了成为腾讯员工,他当然也不是。

  头条的围剿与反围剿

  随着野心越来越大,今日头条已经无法站队。

  现在,这家公司俨然已经成为互联网巨头们的“大敌”。不只是巨头,几乎想在内容领域有所动作的公司,都会自觉不自觉地把头条当对手。

  在此之前,腾讯、搜狐等相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权,发起知识产权保卫战。

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