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比明星造假更疯狂,揭秘假时尚博主的流量产业

     时间:2018-02-12 23:07:08

共青团中央转发了新华每日电讯等权威媒体的文章,揭秘演艺界“刷流量”乱象:“鲜肉小花”砸钱刷出天价片酬。但明星是谁?哪个明星做的假?如何做的假?这些情况并没有调查出来,这应该是文章的缺陷和困难。

那么,如果明星离我们很远,我们身边的一些大号,比如一些时尚博主,她们是否有造假,他们如何造假的,到底谁在造假?

今晚,阿尚叔梳理过去几期的文章,重新编辑,通过数据研究,给你分享下假时尚博主的流量产业链。


那么,我们首先会问:

第一个问题:谁是博主造假的受害者?

我首先接触的受害者是小丽,她是一家电商公司的品牌负责人,在花了几万块投放博主但没有任何效果之后,辞职了。

那天晚上,我们一起在上海五角场附近的大学路一起吃了饭,她说自己不是做这块儿的料,被哪些转评赞蒙蔽了双眼。

她投放了一个19万粉丝的博主,花费:3万8千8百,结果是:点击寥寥,只有1个订单(也就一两千块)。而相比,其他的投放,投放这么多钱,基本可以卖到6万左右。

小丽的同事告诉阿尚叔,这在公司是无法想象的,绝对的投放事故。“我们一般几万粉丝的博主,都会有直接的点击和订单,何况花了这么多钱。”

在此之前,她就花了1万8千元投放了一位博主,血本无归。

视频:阿尚叔为你讲述品牌血泪史

这样的案例不仅在上海上演,一家做真皮包箱的集团公司下面的一位博主运营,同样在时尚博主中投入不菲。

在提到假时尚博主话题时,他向阿尚叔吐槽了一位100万+粉丝的周姓时尚博主,“没有任何效果”。

按照他们与时尚博主合作的投放惯例,即使不设置投放链接,时尚博主发布当天,店铺流量会有明显的变化,毕竟花了几万块,是一个大博主的推广。

但没有任何效果,让他坟墓,“没想到会这么假”。

一位再也不敢找上海博主投放的PR人员,昨天给我爆料道: 

我做PR一年,因为工作原因,经常要跟kol谈合作,谈合作前都得每条微博的数据。刚开始做PR的时候什么都不懂,就像大家那样看转发量评论数点赞数。吃了不少亏才知道时尚圈的博主水很深啊!!之前找过一个上海的博主妮儿(微博名:……Min)(阿尚叔且打上马赛克),合作后可以说她的流量是几乎没有,但像Dior、维密等大牌还是会跟她合作。很确切说跟她一群的上海的博主都是这样,自此再也不敢找上海的博主。


叔给她回复说,上海的博主并没有错,只是,哪里都有造假的圈子。刚说完,就有人打击一位上海的博主,推荐一位上海的博主,比如这位:

尚叔,我是品牌方,合作过……木、……蓝、……啊、……安、……了、……啰嗦等等,……木的粉丝优质高消费比珍珠还真,本人能力超群,而且费用合理,人品很赞。……蓝还不错。……了的效果很惊喜。……啊一般。最差的,就是……雨(阿尚叔且打上马赛克),奉劝所有品牌方,不要再找她,99万粉丝都是假粉,互动都是刷的,链接点击流量三位数。报价还5位数,想想就来气。---尚叔,要是发布给我匿名哦,不然不混了。最后,为……木打call!


这些电商品牌投放者,看的不是所谓的流量,而是真实的效果,这就遇到了大问题。可是,这不仅仅是几个博主的问题,而是一个行业的厄运。那么,你或许会继续问:


第二问题:到底有多少时尚博主在造假?

时尚博主数据造假以及泡沫,并非个例,在整个中国KOL(关键意见领导者)市场营销中,和他们一样遭遇的企业还有很多。

数据造假的泡沫持续高涨,如果你要问,有多少KOL在刷量?微博易的数据是69%!也就是说,10个KOL中,就有7个KOL的数据造假,这其中就包括时尚领域的意见领袖:时尚博主。

在时尚品牌的博主投放中,判断博主的真实性就是做商业风险评估。我经常接到朋友们的询问:阿尚叔,这个是真的吗?阿尚叔,这个能投吗?

说实话,很多数据是可以看出来真假的,但是当你心存侥幸,“就是100万粉丝是假的,那真粉丝也有20万吧,那也值了。”可是让你想不到的是,可能真实粉丝只有3000人,而且因为长久刷转评赞,真粉早已不在关注她了。


第三个问题:为什么品牌方不公开这些假时尚博主呢?

其实有品牌主私下吐槽,说这些博主太可恶,没有效果还收这么多钱。我要公开她!但是气消了,也就算了,毕竟已经发生了,又能怎么样呢?说出去,除了打击对方,获得可能的报复,证明自己眼光极差之外,还有什么作用呢。

而且任何一个品牌做生意,以和为贵,不想给人一种“怼”别人的感觉。于是,大多人在私下里抱怨,并不愿在公开场合对抗虚假。

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